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要想生活过得去微博就得带点“绿”

2019-09-06 20:44 来源: 震仪

  虽然做社交不容易,但人人都想分一杯羹,和之前马桶、多闪、聊天宝不同的是,这次绿洲主打时尚生活种草社区,意在内容电商。

  近日微博上线了一款名为“绿洲”的新社交产品,app如其名,定义为“清爽社交圈”。

  该产品上线天内便登上App Store 免费社交榜首位,免费app总榜第4的位置。目前绿洲仍处于内测阶段,苹果用户可从App Store直接下载,安卓用户需要通过他人分享的二维码进行下载。

  作为微博出品的生活时尚社交产品,其在下载页面中主打了4项特征,分别为“分享你的生活、找到兴趣好友、发现世界之美、逃离社交荒漠”。

  鉴于对产品的好奇,小鲸也下了绿洲试试水。细细研究后发现,在该款产品中至少看到了市面上4种不同app的影子,在此也分四个部分来说。

  其一是界面。进入绿洲后,用户最直观的印象莫过于神似instagram的界面设计。

  绿洲底部共设有5个菜单栏,分别为“绿洲主页、搜索、发布、消息、个人”,产品的整体风格与ins如出一辙。

  再细分到各个菜单,其中绿洲主页的信息流中,用户动态的点赞、评论、转发,照片的呈现方式也与ins无太大区别。除此之外,官方还会推荐给用户“一些有趣的人”,以此来延伸社交需求。

  目前市面上图片社交的首选莫过于ins,多少用户翻墙只为ins的一个滤镜。针对这一痛点,微博推出一款类似的图片社交产品来满足用户的需求。

  在发布动态之前,用户可进行色温、亮度、对比度、饱和度等多种形式的图片处理,除此之外,app还会提供多款滤镜供用户使用。

  上述功能基本代替了美图秀秀等工具软件的存在,用户可以实现一站式修图需求。除了图片外,绿洲还支持动图和视频的发布。

  虽然不少网友调侃称打开绿洲仿佛进入了国产ins,但其本质还是有一定区别。

  从内容来看,绿洲更偏向种草社区,这一点与小红书相似。在搜索菜单中,共设有12个子菜单,包括穿搭、美食、美妆、旅行、家居等分类,为用户提供更丰富的生活消费需求。

  目前小红书中设有商品链接,未来绿洲是否会加上这一功能,实现从种草到购物的一站式体验尚未可知。

  就slogan而言,绿洲与抖音也颇为相似。众所周知抖音slogan为“记录美好生活”,而绿洲为“发现美好世界”。

  相比抖音,绿洲的品牌定位更加宽泛,但从内容的形式来看,注重种草消费的绿洲也具有生活化的趋势。

  在个人主页的右上角,绿洲设有“水滴”选项,其玩法与支付宝的蚂蚁森林有相似之处。据官方介绍,水滴是绿洲社交网络的数字资产,后续可以用于兑换福利、打赏内容、投票打榜等。

  从水滴这一入口可以看出绿洲未来变现模式的多种可能性,包括直播、内容付费、电商、粉丝经济等。

  综上所述,绿洲的界面给人的感觉更简洁清爽,且无广告,运行更流畅,虽有槽点,但总体优大于劣。

  绿洲的发展模式与早期的微博相似。依赖名人效应,通过明星大V的影响力带动并吸引粉丝用户。

  蓝鲸发现,目前已有火箭少女、满舒克等多位明星入驻,在名人的号召下,越来越多的网友开始涌入绿洲。

  然而引入用户仅仅是发展的第一步,对绿洲而言急需走出一步和微博不同的商业化道路。

  据微博2019二季度财报显示,公司营收4.318亿美元,同比增长1%,略低于市场预期。 归属于微博的净利润为1.030亿美元,上年同期为1.409亿美元。

  数据显示,广告和营销营收3.707亿美元,上年同期为3.699亿美元。在营收的构成中,广告仍是主要来源,虽然处于增长状态,但与过去相比呈递减趋势。

  在此广告模式疲软的基础上,绿洲主打的种草社区便显得尤为重要。虽然目前内测版本中未加入购物的功能,但不可否认绿洲未来会试水内容电商。

  以小红书为例,该平台内容起初只涉及时尚穿搭,护肤彩妆,美食等18个话题,随后平台根据用户、内容数据分析,进行了话题的增加和调整,逐步拓宽垂直内容领域。

  除此之外,小红书大力发展PGC,不断邀请机构和明星入驻,在对内容不断的扶持下,形成了较高的粘性。数据显示,目前小红书拥有了超过三亿注册用户,月活用户超过1 亿,其中70% 以上是 90 后用户。

  目前,绿洲的发展模式与小红书颇为相似,在搜索栏中设有有12个与生活内容相关的子菜单,致力于种草社区的布局。

  目前小红书在各大应用商店处于下架状态,值此之际,绿洲又能否抓住此次机遇实现弯道超车,在内容电商的大潮中迅速占有一席之位?

  前段时间微博刚过完10周年生日,相比后起之秀,微博可谓是社交媒体中的老牌玩家。

  从起初与腾讯系产品对垒到如今抖音等头条系产品的崛起,微博在这十年间多次面临竞品的围剿,被迫站在十字路口。如今绿洲的上线,一定程度上凸显了老玩家对抗新对手的野心,也为微博的突围战带来了更多的可能性。

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